Unter dem Motto \u201eGeschmack des Sommers\u201c bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst vielf\u00e4ltige Motive in verschiedenen Farbkombinationen, darunter auch das ikonische Sinalco-Flaschendesign im Pop-Art-Stil. Deutschlandweit wird sie in allen s.Oliver-Stores, im s.Oliver Online-Shop erh\u00e4ltlich sein.<\/p>\n\n\n\n
Auch im LEH und in Getr\u00e4nkeabholm\u00e4rkten gibt es die T-Shirts: Beim Kauf von Sinalco erhalten Kunden ein Los und damit die Chance, eines der T-Shirts zu gewinnen. Die Gewinner erfahren sofort von ihrem Gl\u00fcck und erhalten den Preis direkt im Markt. Individuell auf den jeweiligen Markt zugeschnittene Zweitplatzierungsmodule sollen f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgen.<\/p>\n","post_title":"Kooperation mit s.Oliver","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"kooperation-mit-s-oliver","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 11:41:48","post_modified_gmt":"2024-05-29 09:41:48","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44972","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Kuhl:<\/strong>\u00a0Ein gro\u00dfer Anteil der Bierfreunde in Deutschland legt heute gesteigerten Wert auf die Produktausstattung \u2013 Design ist ein Mehrwert, der nicht im Widerspruch zum mehrwegorientierten Biermarkt steht. Haptik und Inhalt m\u00fcssen einen sympathischen Markenimpuls geben. Das gelingt auch \u00fcber die Flaschengr\u00f6\u00dfe, deren Inhalt auch internationalen Marktgepflogenheiten angepasst ist. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren damit gerechnet, dass eine kleine Euro-Flasche urpl\u00f6tzlich zum Trendsetter werden kann?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Getr\u00e4nke News<\/em>: Ungew\u00f6hnlich f\u00fcr Deutschland ist mit 0,275-Liter auch das F\u00fcllvolumen der Flasche\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Ein gro\u00dfer Anteil der Bierfreunde in Deutschland legt heute gesteigerten Wert auf die Produktausstattung \u2013 Design ist ein Mehrwert, der nicht im Widerspruch zum mehrwegorientierten Biermarkt steht. Haptik und Inhalt m\u00fcssen einen sympathischen Markenimpuls geben. Das gelingt auch \u00fcber die Flaschengr\u00f6\u00dfe, deren Inhalt auch internationalen Marktgepflogenheiten angepasst ist. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren damit gerechnet, dass eine kleine Euro-Flasche urpl\u00f6tzlich zum Trendsetter werden kann?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Kuhl:<\/strong>\u00a0Selbstverst\u00e4ndlich wurden wir bei der Vorstellung im Handel auf die Problematik aufmerksam gemacht. In diesem Fall halten wir den gew\u00e4hlten Weg f\u00fcr den richtigen, zumal der Handel nach attraktiven Produkten sucht, die ihm Impulse an die Gondelk\u00f6pfe und ins Regal bringen k\u00f6nnen. Wir sind uns der Herausforderung der Gebindekomplexit\u00e4t durchaus bewusst und nutzen schon deshalb die Standardflaschen f\u00fcr einen Teil unseres Mehrweggesch\u00e4ftes. Manche Produkte wie das Helle Lager brauchen eben deutlich mehr Differenzierung.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Ungew\u00f6hnlich f\u00fcr Deutschland ist mit 0,275-Liter auch das F\u00fcllvolumen der Flasche\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Ein gro\u00dfer Anteil der Bierfreunde in Deutschland legt heute gesteigerten Wert auf die Produktausstattung \u2013 Design ist ein Mehrwert, der nicht im Widerspruch zum mehrwegorientierten Biermarkt steht. Haptik und Inhalt m\u00fcssen einen sympathischen Markenimpuls geben. Das gelingt auch \u00fcber die Flaschengr\u00f6\u00dfe, deren Inhalt auch internationalen Marktgepflogenheiten angepasst ist. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren damit gerechnet, dass eine kleine Euro-Flasche urpl\u00f6tzlich zum Trendsetter werden kann?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Branche st\u00f6hnt seit Jahren \u00fcber die gestiegene Komplexit\u00e4t beim Mehrwegsystem durch die steigende Zahl von Individualgebinden. Was sagen Ihre Handelspartner zu der neuen Flasche?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Selbstverst\u00e4ndlich wurden wir bei der Vorstellung im Handel auf die Problematik aufmerksam gemacht. In diesem Fall halten wir den gew\u00e4hlten Weg f\u00fcr den richtigen, zumal der Handel nach attraktiven Produkten sucht, die ihm Impulse an die Gondelk\u00f6pfe und ins Regal bringen k\u00f6nnen. Wir sind uns der Herausforderung der Gebindekomplexit\u00e4t durchaus bewusst und nutzen schon deshalb die Standardflaschen f\u00fcr einen Teil unseres Mehrweggesch\u00e4ftes. Manche Produkte wie das Helle Lager brauchen eben deutlich mehr Differenzierung.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Ungew\u00f6hnlich f\u00fcr Deutschland ist mit 0,275-Liter auch das F\u00fcllvolumen der Flasche\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Ein gro\u00dfer Anteil der Bierfreunde in Deutschland legt heute gesteigerten Wert auf die Produktausstattung \u2013 Design ist ein Mehrwert, der nicht im Widerspruch zum mehrwegorientierten Biermarkt steht. Haptik und Inhalt m\u00fcssen einen sympathischen Markenimpuls geben. Das gelingt auch \u00fcber die Flaschengr\u00f6\u00dfe, deren Inhalt auch internationalen Marktgepflogenheiten angepasst ist. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren damit gerechnet, dass eine kleine Euro-Flasche urpl\u00f6tzlich zum Trendsetter werden kann?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Kuhl:<\/strong>\u00a0Stimmt. Wir machen keine halben Sachen, sondern wollen Verbrauchern und Handel von Beginn an ein schl\u00fcssiges, marktgerechtes Produkt-Markenkonzept bereitstellen, das in sich geschlossen ist. Veltins Helles Lager gibt dem Verbraucher eine klare Produktantwort und wirft keine Fragen auf. Unser Haus steht traditionell f\u00fcr Mehrweg \u2013 und der Verbraucher pr\u00e4feriert es. Genau das bleibt unsere Sto\u00dfrichtung! Da ist es nur folgerichtig, dass wir die Produktgestaltung als Fortentwicklung unserer gr\u00fcnen Marken-DNA schl\u00fcssig zusammenbringen. Und nat\u00fcrlich sollen die beiden Sorten Pils und Helles Lager, die beide unter dem Markenflaggschiff Veltins fahren, auf den ersten Blick differenzierbar sein. Das ist gelungen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Branche st\u00f6hnt seit Jahren \u00fcber die gestiegene Komplexit\u00e4t beim Mehrwegsystem durch die steigende Zahl von Individualgebinden. Was sagen Ihre Handelspartner zu der neuen Flasche?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Selbstverst\u00e4ndlich wurden wir bei der Vorstellung im Handel auf die Problematik aufmerksam gemacht. In diesem Fall halten wir den gew\u00e4hlten Weg f\u00fcr den richtigen, zumal der Handel nach attraktiven Produkten sucht, die ihm Impulse an die Gondelk\u00f6pfe und ins Regal bringen k\u00f6nnen. Wir sind uns der Herausforderung der Gebindekomplexit\u00e4t durchaus bewusst und nutzen schon deshalb die Standardflaschen f\u00fcr einen Teil unseres Mehrweggesch\u00e4ftes. Manche Produkte wie das Helle Lager brauchen eben deutlich mehr Differenzierung.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Ungew\u00f6hnlich f\u00fcr Deutschland ist mit 0,275-Liter auch das F\u00fcllvolumen der Flasche\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Ein gro\u00dfer Anteil der Bierfreunde in Deutschland legt heute gesteigerten Wert auf die Produktausstattung \u2013 Design ist ein Mehrwert, der nicht im Widerspruch zum mehrwegorientierten Biermarkt steht. Haptik und Inhalt m\u00fcssen einen sympathischen Markenimpuls geben. Das gelingt auch \u00fcber die Flaschengr\u00f6\u00dfe, deren Inhalt auch internationalen Marktgepflogenheiten angepasst ist. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren damit gerechnet, dass eine kleine Euro-Flasche urpl\u00f6tzlich zum Trendsetter werden kann?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Getr\u00e4nke News<\/em>: Veltins investiert von Beginn an in einen Marken-Kasten und in eine Individual-Mehrwegflasche \u2013 mit welchen Vorteilen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Stimmt. Wir machen keine halben Sachen, sondern wollen Verbrauchern und Handel von Beginn an ein schl\u00fcssiges, marktgerechtes Produkt-Markenkonzept bereitstellen, das in sich geschlossen ist. Veltins Helles Lager gibt dem Verbraucher eine klare Produktantwort und wirft keine Fragen auf. Unser Haus steht traditionell f\u00fcr Mehrweg \u2013 und der Verbraucher pr\u00e4feriert es. Genau das bleibt unsere Sto\u00dfrichtung! Da ist es nur folgerichtig, dass wir die Produktgestaltung als Fortentwicklung unserer gr\u00fcnen Marken-DNA schl\u00fcssig zusammenbringen. Und nat\u00fcrlich sollen die beiden Sorten Pils und Helles Lager, die beide unter dem Markenflaggschiff Veltins fahren, auf den ersten Blick differenzierbar sein. Das ist gelungen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Branche st\u00f6hnt seit Jahren \u00fcber die gestiegene Komplexit\u00e4t beim Mehrwegsystem durch die steigende Zahl von Individualgebinden. Was sagen Ihre Handelspartner zu der neuen Flasche?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Selbstverst\u00e4ndlich wurden wir bei der Vorstellung im Handel auf die Problematik aufmerksam gemacht. In diesem Fall halten wir den gew\u00e4hlten Weg f\u00fcr den richtigen, zumal der Handel nach attraktiven Produkten sucht, die ihm Impulse an die Gondelk\u00f6pfe und ins Regal bringen k\u00f6nnen. Wir sind uns der Herausforderung der Gebindekomplexit\u00e4t durchaus bewusst und nutzen schon deshalb die Standardflaschen f\u00fcr einen Teil unseres Mehrweggesch\u00e4ftes. Manche Produkte wie das Helle Lager brauchen eben deutlich mehr Differenzierung.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Ungew\u00f6hnlich f\u00fcr Deutschland ist mit 0,275-Liter auch das F\u00fcllvolumen der Flasche\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Ein gro\u00dfer Anteil der Bierfreunde in Deutschland legt heute gesteigerten Wert auf die Produktausstattung \u2013 Design ist ein Mehrwert, der nicht im Widerspruch zum mehrwegorientierten Biermarkt steht. Haptik und Inhalt m\u00fcssen einen sympathischen Markenimpuls geben. Das gelingt auch \u00fcber die Flaschengr\u00f6\u00dfe, deren Inhalt auch internationalen Marktgepflogenheiten angepasst ist. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren damit gerechnet, dass eine kleine Euro-Flasche urpl\u00f6tzlich zum Trendsetter werden kann?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Kuhl:<\/strong>\u00a0Es ist die konsequente Reaktion auf das inzwischen un\u00fcberh\u00f6rbare Grundrauschen einer wachsenden Verbrauchernachfrage: Internationale Lagerbiere finden seit einigen Jahren deutschlandweit nicht nur h\u00f6here Aufmerksamkeit, sondern auch geschmackliches Gefallen. Wir sehen ein wachstumsbereites Segment, das wir nicht den Importbieren \u00fcberlassen wollen. Warum sollten wir auch? Im Selbstverst\u00e4ndnis der internationalen Lagerbiere mit ihrem allseits bevorzugten Durstl\u00f6scher-Charakter schaffen wir noch qualitativen Mehrwert \u2013 unser Helles Lager ist nach Reinheitsgebot und dazu noch ohne Hopfenextrakt gebraut. Als deutsche Brauer k\u00f6nnen wir da ruhig selbstbewusst auftreten.<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Veltins investiert von Beginn an in einen Marken-Kasten und in eine Individual-Mehrwegflasche \u2013 mit welchen Vorteilen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Stimmt. Wir machen keine halben Sachen, sondern wollen Verbrauchern und Handel von Beginn an ein schl\u00fcssiges, marktgerechtes Produkt-Markenkonzept bereitstellen, das in sich geschlossen ist. Veltins Helles Lager gibt dem Verbraucher eine klare Produktantwort und wirft keine Fragen auf. Unser Haus steht traditionell f\u00fcr Mehrweg \u2013 und der Verbraucher pr\u00e4feriert es. Genau das bleibt unsere Sto\u00dfrichtung! Da ist es nur folgerichtig, dass wir die Produktgestaltung als Fortentwicklung unserer gr\u00fcnen Marken-DNA schl\u00fcssig zusammenbringen. Und nat\u00fcrlich sollen die beiden Sorten Pils und Helles Lager, die beide unter dem Markenflaggschiff Veltins fahren, auf den ersten Blick differenzierbar sein. Das ist gelungen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Branche st\u00f6hnt seit Jahren \u00fcber die gestiegene Komplexit\u00e4t beim Mehrwegsystem durch die steigende Zahl von Individualgebinden. Was sagen Ihre Handelspartner zu der neuen Flasche?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Selbstverst\u00e4ndlich wurden wir bei der Vorstellung im Handel auf die Problematik aufmerksam gemacht. In diesem Fall halten wir den gew\u00e4hlten Weg f\u00fcr den richtigen, zumal der Handel nach attraktiven Produkten sucht, die ihm Impulse an die Gondelk\u00f6pfe und ins Regal bringen k\u00f6nnen. Wir sind uns der Herausforderung der Gebindekomplexit\u00e4t durchaus bewusst und nutzen schon deshalb die Standardflaschen f\u00fcr einen Teil unseres Mehrweggesch\u00e4ftes. Manche Produkte wie das Helle Lager brauchen eben deutlich mehr Differenzierung.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Ungew\u00f6hnlich f\u00fcr Deutschland ist mit 0,275-Liter auch das F\u00fcllvolumen der Flasche\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Ein gro\u00dfer Anteil der Bierfreunde in Deutschland legt heute gesteigerten Wert auf die Produktausstattung \u2013 Design ist ein Mehrwert, der nicht im Widerspruch zum mehrwegorientierten Biermarkt steht. Haptik und Inhalt m\u00fcssen einen sympathischen Markenimpuls geben. Das gelingt auch \u00fcber die Flaschengr\u00f6\u00dfe, deren Inhalt auch internationalen Marktgepflogenheiten angepasst ist. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren damit gerechnet, dass eine kleine Euro-Flasche urpl\u00f6tzlich zum Trendsetter werden kann?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
Unter dem Motto „Geschmack des Sommers“ bringt Sinalco in Zusammenarbeit mit dem Modeunternehmen s.Oliver T-Shirts auf den Markt. Die Kollektion umfasst...
Getr\u00e4nke News<\/em>: Als vor ein paar Monaten kolportiert wurde, Veltins w\u00fcrde ein neues Bier auf den Markt bringen, hatte wohl niemand mit einem Lagerbier gerechnet. Wieso ein Lager?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Es ist die konsequente Reaktion auf das inzwischen un\u00fcberh\u00f6rbare Grundrauschen einer wachsenden Verbrauchernachfrage: Internationale Lagerbiere finden seit einigen Jahren deutschlandweit nicht nur h\u00f6here Aufmerksamkeit, sondern auch geschmackliches Gefallen. Wir sehen ein wachstumsbereites Segment, das wir nicht den Importbieren \u00fcberlassen wollen. Warum sollten wir auch? Im Selbstverst\u00e4ndnis der internationalen Lagerbiere mit ihrem allseits bevorzugten Durstl\u00f6scher-Charakter schaffen wir noch qualitativen Mehrwert \u2013 unser Helles Lager ist nach Reinheitsgebot und dazu noch ohne Hopfenextrakt gebraut. Als deutsche Brauer k\u00f6nnen wir da ruhig selbstbewusst auftreten.<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Veltins investiert von Beginn an in einen Marken-Kasten und in eine Individual-Mehrwegflasche \u2013 mit welchen Vorteilen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Stimmt. Wir machen keine halben Sachen, sondern wollen Verbrauchern und Handel von Beginn an ein schl\u00fcssiges, marktgerechtes Produkt-Markenkonzept bereitstellen, das in sich geschlossen ist. Veltins Helles Lager gibt dem Verbraucher eine klare Produktantwort und wirft keine Fragen auf. Unser Haus steht traditionell f\u00fcr Mehrweg \u2013 und der Verbraucher pr\u00e4feriert es. Genau das bleibt unsere Sto\u00dfrichtung! Da ist es nur folgerichtig, dass wir die Produktgestaltung als Fortentwicklung unserer gr\u00fcnen Marken-DNA schl\u00fcssig zusammenbringen. Und nat\u00fcrlich sollen die beiden Sorten Pils und Helles Lager, die beide unter dem Markenflaggschiff Veltins fahren, auf den ersten Blick differenzierbar sein. Das ist gelungen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Branche st\u00f6hnt seit Jahren \u00fcber die gestiegene Komplexit\u00e4t beim Mehrwegsystem durch die steigende Zahl von Individualgebinden. Was sagen Ihre Handelspartner zu der neuen Flasche?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Selbstverst\u00e4ndlich wurden wir bei der Vorstellung im Handel auf die Problematik aufmerksam gemacht. In diesem Fall halten wir den gew\u00e4hlten Weg f\u00fcr den richtigen, zumal der Handel nach attraktiven Produkten sucht, die ihm Impulse an die Gondelk\u00f6pfe und ins Regal bringen k\u00f6nnen. Wir sind uns der Herausforderung der Gebindekomplexit\u00e4t durchaus bewusst und nutzen schon deshalb die Standardflaschen f\u00fcr einen Teil unseres Mehrweggesch\u00e4ftes. Manche Produkte wie das Helle Lager brauchen eben deutlich mehr Differenzierung.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Ungew\u00f6hnlich f\u00fcr Deutschland ist mit 0,275-Liter auch das F\u00fcllvolumen der Flasche\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Ein gro\u00dfer Anteil der Bierfreunde in Deutschland legt heute gesteigerten Wert auf die Produktausstattung \u2013 Design ist ein Mehrwert, der nicht im Widerspruch zum mehrwegorientierten Biermarkt steht. Haptik und Inhalt m\u00fcssen einen sympathischen Markenimpuls geben. Das gelingt auch \u00fcber die Flaschengr\u00f6\u00dfe, deren Inhalt auch internationalen Marktgepflogenheiten angepasst ist. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren damit gerechnet, dass eine kleine Euro-Flasche urpl\u00f6tzlich zum Trendsetter werden kann?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jedes Produkt-Markenkonzept hat seinen ganz individuellen Zuschnitt, wenn es beim Verbraucher punkten soll. Und es ist die Aufgabe des Brauers, sein angestammtes Gesch\u00e4ft zukunftsf\u00e4hig zu machen. Da gibt es sichtbar unterschiedliche Einstellungen: Viele Brauer sind nach den bitteren Erfahrungen der Pandemie im Status \u201eHalten\u201c begriffen, wir sehen aber drau\u00dfen eine neue Erwartungshaltung der Verbraucher, die uns ihren Wunsch nach Aufbruch signalisiert.<\/p>\n\n\n\nMit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil gibt Veltins ein klares Marken-Statement f\u00fcr die neue Biergeneration ab. (Foto: Veltins)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Wie ist der Distributionsaufbau geplant und wie wollen Sie die junge Zielgruppe f\u00fcr das neue Lager gewinnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong> Wir sind dabei, eine f\u00fcr alle Seiten werthaltige Marke zu schaffen \u2013 im Auftritt und im Geschmack f\u00fcr den Verbraucher, in der Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr den Handel. Deshalb freuen wir uns \u00fcber die erfreuliche Resonanz des Handels, der nat\u00fcrlich auch dabei sein will, wenn wir den medialen Marktstart geben und alsbald mit attraktiver TV-Werbung f\u00fcr Neugierde und Nachfragebelebung bei seinen Kunden sorgen. Wir starten von Beginn an mit impulsstarken Mehrwegplatzierungen, wobei der Mehrwegkasten aufgrund des notwendigen Mengenaufbaus in der Sommermitte an Dynamik gewinnen wird. <\/p>\n\n\n\n
Das Vertrauen in neue Marken aus unserem Haus ist inzwischen erfreulich gro\u00df, sodass wir dort ohne Druck den Listungsaufbau von Veltins Helles Lager vorantreiben k\u00f6nnen. Wir denken in einer mehrj\u00e4hrigen Stufigkeit von Marktpr\u00e4senz, bei der durchaus auch an die internationalen M\u00e4rkte gedacht wird. Immerhin ist es das erste Markenprojekt, das Fabian Veltins als Vertreter der sechsten Familiengeneration pers\u00f6nlich vorangetrieben hat. Aufgabe ist es jetzt, dem geneigten Bierfreund die Positionierung deutlich zu machen. Dabei spielt neben den reichweitenstarken TV-Spots nat\u00fcrlich Social-Media eine wichtige Rolle. <\/p>\n\n\n\n
Getr\u00e4nke News<\/em>: Die Marken Grevensteiner und P\u00fclleken waren von Anfang an sehr erfolgreich. Rechnen Sie beim neuen Lager mit einem \u00e4hnlichen Erfolg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kuhl:<\/strong>\u00a0Vielleicht ist es auch ein Teil des Erfolgsrezeptes der j\u00fcngsten Marken-Newcomer gewesen, dass wir uns zu keiner Zeit mengengetrieben gef\u00fchlt haben. Wir arbeiten seit zwei Jahren intensiv an Veltins Helles Lager und kennen aus vielen qualitativen Workshops mit Verbrauchern deren dezidierte Einsch\u00e4tzungen zu Geschmack, Optik und Differenzierbarkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich haben unsere Entscheider als Eckpfeiler dieses Produkt-Markenkonzeptes ein ger\u00fctteltes Ma\u00df an Biermarkterfahrung \u2013 Kontinuit\u00e4t hilft in der stets selbstkritischen Produktentwicklung ungemein. Da kommen sie nie in die Versuchung auf ein Pferd zu setzen, das niemals laufen lernen wird. Kurzum: In diesem Jahr sind wir allein schon aus Gr\u00fcnden der Auslastung unserer Brauerei kleinschrittig unterwegs \u2013 wir haben auch diesmal einen langen Atem zum Erfolg.<\/p>\n","post_title":"Veltins: \u201eWir machen keine halben Sachen\u201c","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"veltins-wir-machen-keine-halben-sachen","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2024-05-29 12:46:24","post_modified_gmt":"2024-05-29 10:46:24","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/xenodochial-pare.87-106-62-79.plesk.page\/?p=44962","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"next":false,"prev":false,"total_page":1},"paged":1,"column_class":"jeg_col_3o3","class":"jnews_block_3"};
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